Креативное мышление, инновационность - это умение и способность игрока нестандартно решать стоящие перед ним игровые задачи и находить более эффективные решения, выходя за рамки, заданные правилами игры или расширяя их.

В целевой игре данная компетенция дает возможность найти новое решение, не предусмотренное разработчиком, или не очевидное для других игроков.

Данная компетенция проявляется вместе с компетенциями «Мотивация к развитию, внедрение изменений» и «Гибкость мышления».

Наиболее известным примером такой игры является «Скраббл», где нужно составлять как можно более длинные слова из букв, располагая их на поле определенным образом. В таких играх необходимо заранее предупреждать игроков, что правила всего лишь задают рамки и то, что в них напрямую жестко не запрещено – может быть разрешено.